有个长沙的客户，网站做了三年，一直没怎么管。去年开始认真做内容，现在自然流量占了小一半。我觉得值这个功夫。

关键词怎么挑

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

顺便提一句，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。这块别偷懒。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

有个细节，真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

接着说。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

我记得，那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

内容这块最费功夫

说实话，别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

听起来简单，结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

几个常见的坑

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

说远了，拉回来。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

换个说法，动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

这事吧，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

本地这块的机会

长沙本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

先说个前提，在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

数据要看，但别天天看

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

这个细节挺关键。

审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。我反正是这么看的。

我这边能分享的就是这些，剩下的靠你自己去试错。